2017年11月20日，備受矚目的全球最大的石材企業(yè)“高時(shí)石材”起訴“簡(jiǎn)一瓷磚”虛假宣傳及商業(yè)詆毀等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案，由廈門市湖里區(qū)人民法院做出如下判決：
一、佛山市簡(jiǎn)一陶瓷有限公司、廈門市湖里區(qū)美居星建材經(jīng)營(yíng)部停止對(duì)廈門高時(shí)實(shí)業(yè)有限公司及高時(shí)（廈門）石業(yè)有限公司實(shí)施虛假宣傳和商業(yè)詆毀的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；
二、佛山市簡(jiǎn)一陶瓷有限公司立即停止在中央電視臺(tái)、官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等使用虛假宣傳和商業(yè)詆毀的廣告；
三、佛山市簡(jiǎn)一陶瓷有限公司、廈門市湖里區(qū)美居星建材經(jīng)營(yíng)部立即收回和銷毀載有虛假宣傳和商業(yè)詆毀內(nèi)容的相關(guān)宣傳冊(cè)、廣告頁(yè)、門店裝潢等；
四、佛山市簡(jiǎn)一陶瓷有限公司于本判決生效之日起在其官方網(wǎng)站連續(xù)三個(gè)月并在《廈門日?qǐng)?bào)》連續(xù)一周刊登致歉聲明，消除不良影響（聲明內(nèi)容須經(jīng)法院審定）；
五、佛山市簡(jiǎn)一陶瓷有限公司、廈門市湖里區(qū)美居星建材經(jīng)營(yíng)部賠償因其不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的侵權(quán)行為給廈門高時(shí)實(shí)業(yè)有限公司及高時(shí)（廈門）石業(yè)有限公司造成的經(jīng)濟(jì)損失各1元；
六、佛山市簡(jiǎn)一陶瓷有限公司、廈門市湖里區(qū)美居星建材經(jīng)營(yíng)部賠償廈門高時(shí)實(shí)業(yè)有限公司為制止侵權(quán)行為所支付的合理費(fèi)用53708.6元、高時(shí)（廈門）石業(yè)有限公司為制止侵權(quán)行為所支付的合理費(fèi)用54000元。
在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)一年半的激烈辯論和漫長(zhǎng)審理之后，“高時(shí)石材”笑到了最后！
事件的起始要追溯到2016年4月29日，“高時(shí)石材”通過(guò)媒體對(duì)外宣布，已向廈門市湖里區(qū)人民法院起訴佛山市簡(jiǎn)一陶瓷有限公司以及廈門市湖里區(qū)美居星建材經(jīng)營(yíng)部。在起訴書中，高時(shí)石材指出：
佛山市簡(jiǎn)一陶瓷有限公司以及廈門市湖里區(qū)美居星建材經(jīng)營(yíng)部在其經(jīng)營(yíng)行為中使用的“簡(jiǎn)一大理石瓷磚”、“簡(jiǎn)一大理石瓷磚，源石材產(chǎn)自于意大利”、“我們沒(méi)有發(fā)明大理石，我們只是讓絕跡的名貴大理石復(fù)活”等存在虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；其使用的“高檔裝修，不用大理石，就用簡(jiǎn)一”、“簡(jiǎn)一大理石瓷磚，擁有大理石的逼真效果，沒(méi)有大理石的各種缺陷”等存在虛假宣傳及商業(yè)詆毀的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；其通過(guò)輻射、硬度、吸水率、防污性、抗折度、色差、質(zhì)地、加工難度、供貨狀況等方面對(duì)大理石進(jìn)行虛假宣傳及商業(yè)詆毀。
起訴事件一經(jīng)宣布，立即在建材行業(yè)內(nèi)引發(fā)了轟動(dòng)式關(guān)注，相關(guān)新聞在短短數(shù)小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量超過(guò)20萬(wàn)人次。由于訴訟涉及到石材和瓷磚兩個(gè)不同的行業(yè)領(lǐng)域，且高時(shí)又是在本行業(yè)內(nèi)擁有極大影響力的知名企業(yè)，所以該事件一度被解讀為兩個(gè)行業(yè)之間的較量。
在隨后的一系列回應(yīng)中，高時(shí)否認(rèn)這一訴訟是為了代表石材行業(yè)“向瓷磚宣戰(zhàn)”：我們非常尊重瓷磚行業(yè)，并一直以瓷磚行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)為學(xué)習(xí)榜樣，我們的訴訟行為只針對(duì)特定企業(yè)的特定行為，我國(guó)新一屆政府一直在倡議和營(yíng)造公平有序的市場(chǎng)環(huán)境和法治環(huán)境，對(duì)于明顯有違這一原則、且對(duì)石材行業(yè)和企業(yè)造成實(shí)質(zhì)性損害的行為，我們有責(zé)任發(fā)出自己的聲音、維護(hù)自己的權(quán)益。
事實(shí)上，針對(duì)簡(jiǎn)一的訴訟行為，也可以理解為高時(shí)近年來(lái)一系列為石材正名行動(dòng)中的最新舉措：2013年，針對(duì)部分普通消費(fèi)者認(rèn)為天然石材存在輻射超標(biāo)問(wèn)題的誤解，高時(shí)宣布出資5億元設(shè)立“真相基金”；2014年，高時(shí)聯(lián)合中國(guó)石材協(xié)會(huì)，在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)布《中國(guó)天然大理石白皮書》，為正名活動(dòng)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和有力武器；2016年，高時(shí)聯(lián)合中央電視臺(tái)，通過(guò)央視二套《消費(fèi)主張》欄目為天然石材正名，在社會(huì)上引起極大反響；同年，針對(duì)簡(jiǎn)一的虛假宣傳和對(duì)天然石材的惡意詆毀行為，高時(shí)宣布對(duì)其發(fā)起訴訟，利用法律的武器維護(hù)行業(yè)和自身權(quán)益。
作為近年來(lái)發(fā)展起來(lái)的一個(gè)地方品牌，簡(jiǎn)一倚靠其激進(jìn)的營(yíng)銷方式在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中謀求生存。但是其劍走偏鋒、以鄰為壑的傳播策略，即使在瓷磚行業(yè)內(nèi)，也是備受爭(zhēng)議。面臨這樣的訴訟結(jié)果，巨額的廣告費(fèi)用打了水漂，苦心經(jīng)營(yíng)的品牌形象被打上了“說(shuō)謊者”的標(biāo)簽，不知簡(jiǎn)一此刻又會(huì)作何感想？
此時(shí)此刻，想起了《肖申克救贖》中的一句臺(tái)詞：“上帝的審判終會(huì)降臨”。
網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)鋪天蓋地新聞報(bào)道如下：
